bloody_icon (bloody_icon) wrote,
bloody_icon
bloody_icon

Откуда берутся фейки

В Университете Профсоюзов звёзды читают лекции
KFC
Недавно мы пиарили марку шоколада и напечатали на обертке, в числе прочих ингредиентов — сахар, какао-бобы и так далее, — «любовь». То есть получился «Шоколад с любовью». А потом специально сами на себя пожаловались в Роспотребназдор: куда вы смотрите? Что за «любовь в шоколаде»? И параллельно разослали жалобы в СМИ. В результате вышли сюжеты на двух телеканалах, где абсолютно бесплатно упомянули марку шоколада, вышла куча бесплатных публикаций про этот шоколад, везде показали, разумеется, этикетку. И это не стоило нам ни рубля.
Главный совет не бойтесь креативить. Записывайте все идеи, которые приходят вам в голову, все, что обсуждают вокруг вас. Однажды я записал идею про икейскую кошачью игрушку, которую кот потерял, а другой такой хозяин не мог в «Икее» найти. И сделал из этого пост в Фейсбуке. Было фантастическое количество репостов, публикаций в СМИ. Сейчас это тренд публикуешь пост в Фейсбуке или в Инстаграме, ставишь необходимый хэштег, и СМИ оттуда хватают информацию. Больше не надо писать пресс-релизы, притворяться очевидцем — просто размещаешь информацию в соцсетях, и этого достаточно.
Многие мои ученики и читатели присылают мне свои кейсы, которые создали по мотивам моей книги. Это мне нравится гораздо больше, чем просто комплименты в стиле «Вы — гений». Один парень из Челябинска написал, как они с друзьями устроили акцию против мусора, которым город был завален, — девушки в купальниках сфотографировались на грудах этого мусора, как будто их тоже выбросили на помойку. Это опубликовали «Новая газета», «Эхо Москвы», ряд других СМИ. Еще один кейс сделали читатели просто ради шутки: купили на птичьем рынке цыплят, посадили их в коробку с обычными яйцами из «Пятерочки», несколько яиц разбили и сделали фотографию: вот у нас из яиц из «Пятерочки» вылупились цыплята. Эту новость тоже растиражировали в соцсетях и в СМИ. Вот такая проба пера.
Роман Масленников, директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» (Москва).
Subscribe

  • Пирамида Вэбоу

    Лень побеждает труд. Смерть побеждает лень. Любовь побеждает смерть. Игромания побеждает любовь. Соцсети побеждают игроманию. Соцсети победит…

  • Пятиминутка реализма

    Опять задребезжал телефон, и тут выяснилось, что Малянов, оказывается, уже снова был в комнате. Он чертыхнулся, упал боком на тахту и дотянулся до…

  • Целеуказание

    Быков ударил по тормозам. «Мальчик» встал как вкопанный. Космонавты полетели друг на друга, только зубы смачно хрустели о лбы. —…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 12 comments

  • Пирамида Вэбоу

    Лень побеждает труд. Смерть побеждает лень. Любовь побеждает смерть. Игромания побеждает любовь. Соцсети побеждают игроманию. Соцсети победит…

  • Пятиминутка реализма

    Опять задребезжал телефон, и тут выяснилось, что Малянов, оказывается, уже снова был в комнате. Он чертыхнулся, упал боком на тахту и дотянулся до…

  • Целеуказание

    Быков ударил по тормозам. «Мальчик» встал как вкопанный. Космонавты полетели друг на друга, только зубы смачно хрустели о лбы. —…